🔹 Миграция со старого WordPress, заражённого вирусами, без потери SEO-капитала
🔹 Показатель PageSpeed 80+ на мобильных устройствах / 90+ на настольных компьютерах с активным антивирусом WordFence
🔹 Три языка (UK / RU / EN) с корректным hreflang
🔹 Переархитектура на два кластера: «Печать и издание» + «Экспертный бренд»
🔹 100+ отдельных страниц услуг с уникальным SEO
🔹 Полная микроразметка с E-E-A-T-сигналами
🔹 Привязка эксперта к контенту - основатель Константин Кавун как автор и лицо бренда
🔹 Интеграция форм с Telegram и CRM для мгновенной обработки заявок
🔹 Отдельная страница эксперта с реальным фото, описанием роли, ссылкой на профиль
🔹 Блог с реальными авторскими статьями с правильным E-E-A-T
🔹 Отдельная страница книг издательства в качестве социального доказательства
Показатели скорости сайта 90+/80+ были достигнуты при активном антивирусе WordFence, который по умолчанию снижает показатель PageSpeed на 10-20 пунктов. Это показывает, что при правильном подходе даже комплексный защищенный сайт может работать быстро - главное, не «включить плагин и забыть», а системно оптимизировать весь стек.
Проблемы, которые были решены для клиента
Технический долг и угроза безопасности. Устаревшая версия WordPress с устаревшим PHP и вирусным заражением создавали сразу две проблемы: постоянную угрозу того, что сайт может «упасть» или быть заблокированным Google как опасный, и потенциальную утечку данных клиентов, которые оставляли заявки через формы. Это были не гипотетические риски, а реальные технические долги, которые могли проявиться в любой момент.
Хаотичная архитектура для масштаба бизнеса. У клиента десятки услуг в различных направлениях - от печати книг и переплетов до публикации в Википедии и оформления виз O-1 для талантов в США. При таком масштабе старая структура «список всех услуг в меню» не работала - пользователь заходил на сайт и терялся. Клиенты-авторы не находили того, что им нужно, а новые посетители не понимали, чем вообще занимается компания.
Потеря SEO-капитала из-за технического состояния. Google всё строже наказывает медленные и небезопасные сайты. Скорость загрузки, ошибки индексации, вредоносный код - всё это приводило к постепенной потере позиций, которые накапливались годами. Каждый месяц задержки означал потерю части трафика.
Ограниченность без мультиязычности. Клиент активно продает услуги международным клиентам (Amazon KDP, Wikipedia, визы для талантов в США), но сайт существовал только на украинском и русском языках. Для англоязычных клиентов это означало «нашего сайта нет», что напрямую влияло на конверсию в международном сегменте.
Отсутствие E-E-A-T-сигналов. В 2026 году Google активно оценивает экспертизу автора контента. Старая версия сайта не содержала системного представления экспертизы основателя - Константина - как лица бренда. Это снижало позиции в рейтинге по сравнению с конкурентами, которые систематически работают над экспертным позиционированием.
Технические задачи и решения
Задача 1: чистая миграция без потери SEO. Старая версия сайта накопила значительный SEO-капитал за годы работы. Потерять его при миграции означало свести на нет многолетнюю работу. Решением стало проведение полного аудита текущего состояния, извлечение чистого контента из заражённой версии, перенос его на новый стек и настройка 301-редиректов для всех старых URL, которые изменили структуру.
Задача 2: построение архитектуры для более 100 страниц услуг. Просто «сгруппировать услуги в меню» было недостаточно. Требовалось стратегическое решение, соответствующее реальным типам клиентов компании. Решением стало разделение на два кластера с разной UX-логикой: «Печать и издание» - для заказчиков полиграфии, «Экспертный бренд» - для авторов-экспертов. Это не только UX-решение, но и SEO-структура, которую Google воспринимает как два тематических кластера.
Задача 3: скорость сайта с активным WordFence. WordFence - мощный антивирус, но по умолчанию он снижает скорость сайта на 10-20 пунктов PageSpeed. Это приемлемо для большинства сайтов, но не для комплексного проекта с большим количеством страниц. Решением стала точечная оптимизация кода, разумное кэширование с учётом особенностей WordFence, оптимизация изображений и минимизация лишних запросов.
Задача 4: три языка с правильными настройками SEO. Реализовали с помощью Polylang с тщательной настройкой hreflang, отдельных sitemap для каждого языка, корректных языковых URL-структур. Особенность - разные языковые приоритеты для разных услуг (английский критичен для Amazon KDP и виз в США, украинский - основной язык, русский - для русскоязычной аудитории).
Задача 5: построение E-E-A-T-профиля эксперта Константина. Реализовано через отдельную страницу эксперта с реальным фото, подробной биографией, ссылками на публикации. Плюс микроразметка Person с расширенным профилем и Article с правильным тегом `author`. Каждая статья в блоге имеет подпись эксперта в качестве автора.
