🔹 Міграція зі старого WordPress з вірусами без втрати SEO-капіталу
🔹 Швидкість PageSpeed 80+ мобільний / 90+ десктоп з активним антивірусом WordFence
🔹 Три мови (UK / RU / EN) з коректним hreflang
🔹 Реархітектура на два кластери: «Друк і видання» + «Експертний бренд»
🔹 100+ окремих сторінок послуг з унікальним SEO
🔹 Повна мікророзмітка з E-E-A-T-сигналами
🔹 Прив’язка експерта до контенту - засновник Костянтин Кавун як автор і обличчя бренду
🔹 Інтеграція форм з Telegram та CRM для миттєвої обробки заявок
🔹 Окрема сторінка експерта з реальним фото, роллю, посиланням на профіль
🔹 Блог з реальними авторськими статтями з правильним E-E-A-T
🔹 Окрема сторінка книг видавництва як соціальний доказ
Проблеми, які були розвʼязані для клієнта
Технічний борг і загроза безпеці. Старий WordPress з застарілим PHP і вірусним зараженням створювали одразу дві проблеми: постійну загрозу того, що сайт може «впасти» або бути заблокованим Google як небезпечний, і потенційне витік даних клієнтів, які залишали заявки через форми. Це були не гіпотетичні ризики, а реальні технічні борги, які могли реалізуватись у будь-який момент.
Хаотична архітектура для масштабу бізнесу. Клієнт має десятки послуг у різних напрямках - від друку книг і палітурок до публікації у Wikipedia і оформлення візи талантів O-1 у США. При такому масштабі стара структура «список всіх послуг у меню» не працювала - користувач заходив на сайт і губився. Клієнти-автори не знаходили того, що їм треба, а нові відвідувачі не розуміли, чим взагалі займається компанія.
Втрата SEO-капіталу через технічний стан. Google все жорсткіше карає повільні й небезпечні сайти. Швидкість завантаження, помилки індексації, шкідливий код - все це вело до поступової втрати позицій, які накопичувались роками. Кожен місяць затримки означав втрату частини трафіку.
Обмеженість без мультимовності. Клієнт активно продає послуги міжнародним клієнтам (Amazon KDP, Wikipedia, візи талантів США), але сайт існував тільки українською й російською. Для англомовних клієнтів це означало «немає нашого сайту», що напряму впливало на конверсію в міжнародному сегменті.
Відсутність E-E-A-T-сигналів. Google у 2026 активно оцінює експертизу автора контенту. Стара версія сайту не містила системного представлення експертизи засновника - Костянтина як обличчя бренду. Це знижувало ранжування у порівнянні з конкурентами, які системно працюють з експертним позиціонуванням.
Технічні виклики й рішення
Виклик 1: чиста міграція без втрати SEO. Стара версія сайту накопичила великий SEO-капітал за роки роботи. Втратити його при міграції означало обнулити багаторічну роботу. Рішенням стало провести повний аудит поточного стану, витягти чистий контент з зараженої версії, перенести його на новий стек, і налаштувати 301-редиректи для всіх старих URL, які змінили структуру.
Виклик 2: побудова архітектури для 100+ сторінок послуг. Просто «згрупувати послуги в меню» було недостатньо. Потрібне було стратегічне рішення, яке відповідає реальним типам клієнтів компанії. Рішенням стало розділення на два кластери з різними UX-логіками: «Друк і видання» - для замовників поліграфії, «Експертний бренд» - для авторів-експертів. Це не тільки UX-рішення, а й SEO-структура, яку Google сприймає як два тематичні кластери.
Виклик 3: швидкість сайту з активним WordFence. WordFence - потужний антивірус, але він стандартно знижує швидкість сайту на 10-20 пунктів PageSpeed. Це прийнятно для більшості сайтів, але не для комплексного проєкту з великою кількістю сторінок. Рішенням стала точкова оптимізація коду, розумне кешування з урахуванням особливостей WordFence, оптимізація зображень і мінімізація зайвих запитів.
Виклик 4: три мови з правильними SEO-налаштуваннями. Реалізували через Polylang з ретельним налаштуванням hreflang, окремих sitemap для кожної мови, коректних мовних URL-структур. Особливість - різні мовні пріоритети для різних послуг (англійська критична для Amazon KDP і візи США, українська - основна мова, російська - для російськомовної аудиторії).
Виклик 5: побудова E-E-A-T-профілю експерта Костянтина. Реалізували через окрему сторінку експерта з реальним фото, детальною біографією, посиланнями на публікації. Плюс мікророзмітка Person з розширеним профілем і Article з правильним `author` тегом. Кожна стаття в блозі має підпис експерта як автора.
