Сайт эксперта решает одну задачу: подтвердить, что вы тот, за кого себя выдаёте, и дать способ обратиться. Для этого достаточно одной страницы, если вы не публикуете регулярно. Если публикуете, нужен полноценный сайт с блогом, и граница проходит именно здесь, а не по бюджету.
Ниже: что должно быть на такой странице, как выбрать между лендингом и сайтом с блогом, когда нужны языки, и три наших проекта, в которых эти решения вышли разными.
Зачем эксперту собственный сайт, если есть профили?
Чтобы площадка принадлежала вам. Профиль в соцсети, страница на платформе или в отраслевом каталоге живут по чужим правилам: алгоритм меняется, раздел закрывают, ссылка перестаёт работать. Всё, что вы туда вложили, исчезает вместе с ними.
Вторая причина практичнее. Профиль показывает, что вы делаете, но почти никогда не объясняет, как с вами работать. Человек, который вас нашёл и заинтересовался, часто не имеет никакого очевидного способа обратиться, и на этом шаге теряется большинство контактов.
Именно с этого начинался проект, который я разберу ниже. Эксперты ежедневно отвечали на официальных форумах, в подписях стояли ссылки на страницы, которые ничего не объясняли о квалификации и не давали способа написать. Люди хотели поблагодарить или заказать консультацию, и не знали куда.
Что должно быть на сайте эксперта?
Шесть блоков, и ни один из них не о красоте. Кто вы, чем подтверждена квалификация, в чём именно помогаете, как выглядит работа с вами, как обратиться и ответы на типичные вопросы.
| Блок | Что закрывает | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Кто вы и чем занимаетесь | Первое решение посетителя, правильно ли он адресом | Длинная биография вместо короткого ответа |
| Подтверждённая квалификация | Доверие: статус, сертификация, награды, годы | Общие слова об опыте без какого-либо подтверждения |
| Направления работы | Понимание, подходит ли ваш случай | Перечисление всего, что вы умеете, без привязки к задачам клиента |
| Как выглядит сотрудничество | Снятие страха перед первым шагом | Нет вообще, человек не знает, что будет после заявки |
| Способ обратиться | Собственно конверсию | Только почта или только форма без мессенджеров |
| Вопросы и ответы | Возражения, которые иначе остаются без ответа | Формальные вопросы, которые никто не задаёт |
О квалификации отдельно. Это главный блок такого сайта, и он должен быть конкретным: название статуса, кем выдан, с какого года. Формулировки вроде «большой опыт в отрасли» не работают, потому что их пишет каждый. Подтверждённый статус с названием и годом работает, потому что его можно проверить.
Когда хватит лендинга, а когда нужен сайт с блогом?
Граница проходит по регулярности публикаций. Если вы не пишете постоянно, одна страница закрывает задачу полностью и стоит дешевле в поддержке. Если пишете, нужен сайт с блогом, рубриками и нормальной структурой, иначе материалы некуда складывать.
| Одна страница | Сайт с блогом | |
|---|---|---|
| Кому | Эксперт без регулярных публикаций | Тот, кто пишет ежемесячно и дальше |
| Обновления | Несколько раз в год | Постоянно |
| Кто редактирует | Разработчик | Вы сами через админку |
| Что дает поиску | Одна точка входа по вашему имени и статусу | Десятки точек входа по темам, о которых вы пишете |
| Обслуживание | Почти не требуется | Регулярные обновления обязательны |
Вторая строка второй колонки и есть настоящей причиной делать сайт с блогом. Одна страница ранжируется по вашему имени и по паре запросов о вашем статусе, и это потолок. Каждая статья добавляет собственные запросы, и именно они приводят людей, которые о вас еще не слышали.
Обратная сторона честно: сайт с блогом нужно обслуживать. Обновления, бекапы, безопасность. Если публиковать вы не будете, вы платите за это ежемесячно впустую, и одна страница окажется разумнее решением.
Когда эксперту нужны языки?
Когда ваша аудитория реально багатомовна и ищет вас разными языками. Не «чтобы было солиднее», а потому что человек из другой страны иначе вас не найдет.
Практическая проверка одна: посмотрите, откуда к вам обращаются сейчас. Если обращения приходят с международных площадок, форумов, конференций, английская версия не приложение, а рабочая половина сайта. Если ваша аудитория украинская, второй язык добавит работы вдвое и ничего не принесет.
Технические требования к багатомовности одинаковые для всех: отдельный адрес на каждый язык, корректный hreflang, свои мета-теги. Подробно это разобрано в отдельной статье о багатомовном сайте, здесь я не повторяюсь.
Как это выглядит на трех реальных проектах?
Мы делали три персональных сайта в одном проекте, для экспертов одного агентства. Задача формулировалась одинаково, а решения вышли разные, и именно это полезнее всего в этом примере.
Четырехязычный сайт с блогом
Первый эксперт публикует регулярно и имеет международную аудиторию с форумов. Ему сделали полноценный WordPress с блогом и четырьмя языками: украинский в корне, английский, итальянский и русский в подтеках, у каждого собственная главная, собственный блог и собственное меню.
Отдельной частью работы был перенос контента. У него было три блога на внешней платформе с разными темами, и все три собрали в один сайт с тремя рубриками: 23 записи вместе с датами, метками и изображениями. Каждая запись легла в ту языковую версию, какой была написана в оригинале.
Старый сайт стоял на конструкторе, поэтому каждый старый адрес получил редирект 301 на новый соответствующий. Это критично именно для эксперта: ссылки на его страницу разбросаны за годы в подписях на форумах, и все они должны были продолжить работать.
Еще одна деталь, которая касается любого багатомовного персонального сайта. Строки интерфейса темы мы зарегистрировали в системе перевода, поэтому клиент меняет их сам из админки. Без этого каждая правка кнопки означает обращение к разработчику, и за год сайт зарастает непереведенными кусками.
Две односторонние версии для тех, кто не публикует
Две другие экспертки регулярно не пишут. Им делать WordPress с блогом означало бы платить за обслуживание того, чем они не пользуются. Поэтому оба сайта сделаны одной страницей с украинской и английской версиями, первый и второй можно открыть в портфолио.
Технически это статические сайты без CMS. Нет базы данных, плагинов и админки, поэтому нет и того, что обычно ломают и что приходится каждый месяц обновлять. Страница отдаётся как готовый файл.
Обратная сторона та же, что и всегда: правки делает разработчик. Для страницы, которая меняется несколько раз в год, это выгодный обмен.
Форма при этом работает: небольшой обработчик отправляет заявки в мессенджер, а каждое обращение сначала записывается в файл на хостинге, поэтому сбой мессенджера не означает потерянную заявку. Телефон с выбором страны и проверкой номера, потому что аудитория международная.
Почему три сайта не получились одинаковыми
Обе односторонние версии собраны из одного шаблона, а тексты, палитра и ссылки каждой лежат в отдельном файле настроек. Одна получила сине-платиновую гамму, вторая графитово-изумрудную. Компоненты общие, ощущение от сайтов разное.
Это общее правило для серии персональных сайтов: общая дизайн-система экономит половину работы, а разведение по цвету и акцентам не даёт им выглядеть как один шаблон, положенный трижды.
Какую микроразметку ставить на сайт эксперта?
Person для вас, ProfilePage для страницы, Organization для компании или агентства, с которой вы связаны, отдельный тип под подтверждённую квалификацию и FAQPage для блока вопросов. Это тот набор, который даёт поиску понять, кто вы и чем подтверждён ваш статус.
Одно предостережение, которое стоит дорого. Отзывы о себе, собранные на стороннем майданчике, размечать нельзя: правила Google это запрещают. Виджет с отзывами показывать можно, разметку к нему ставить не стоит. Звёзд в выдаче она всё равно не даст, а риск санкций создаст. На упомянутых выше сайтах мы сделали именно так, хотя в исходном задании разметка отзывов была.
Сколько стоит сайт эксперта?
От 8 000 грн за односторонний сайт до 25 000 грн и выше за версию с блогом и несколькими языками. Главный множитель здесь не дизайн, а наличие блога и количество языков.
| Уровень | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Одна страница | Квалификация, направления, форма в мессенджер, один язык | от 8 000 грн |
| Одна страница, два языка | Плюс вторая языковая версия с корректным hreflang и страницами благодарности | от 12 000 грн |
| Сайт с блогом | Кастомная тема, рубрики, админка под вас, микроразметка, структура под поиск | от 25 000 грн |
| Сайт с блогом и языками | Плюс каждый язык со своей главной, своим блогом и своим меню | рассчитывается от количества языков |
Последняя ступень намеренно без суммы: каждый язык это полная копия контента, и бюджет рассчитывается от объёма сайта, а не от фиксированной надбавки.
Плюс ежемесячные расходы на хостинг, обновления и безопасность для версий на WordPress. Для статической страницы они минимальны. Обслуживание мы закрываем через администрирование сайтов. Односторонняя версия делается как лендинг, полноценная как сайт-визитка.
