Сайт експерта вирішує одну задачу: підтвердити, що ви той, за кого себе видаєте, і дати спосіб звернутись. Для цього достатньо однієї сторінки, якщо ви не публікуєте регулярно. Якщо публікуєте, потрібен повноцінний сайт з блогом, і межа проходить саме тут, а не по бюджету.
Нижче: що має бути на такій сторінці, як обрати між лендінгом і сайтом з блогом, коли потрібні мови, і три наші проєкти, у яких ці рішення вийшли різними.
Навіщо експерту власний сайт, якщо є профілі?
Щоб майданчик належав вам. Профіль у соцмережі, сторінка на платформі чи в галузевому каталозі живуть за чужими правилами: алгоритм міняється, розділ закривають, посилання перестає працювати. Усе, що ви туди вклали, зникає разом з ними.
Друга причина практичніша. Профіль показує, що ви робите, але майже ніколи не пояснює, як з вами працювати. Людина, яка вас знайшла і зацікавилась, часто не має жодного очевидного способу звернутись, і на цьому кроці втрачається більшість контактів.
Саме з цього починався проєкт, який я розберу нижче. Експерти щоденно відповідали на офіційних форумах, у підписах стояли посилання на сторінки, які нічого не пояснювали про кваліфікацію й не давали способу написати. Люди хотіли подякувати або замовити консультацію, і не мали куди.
Що має бути на сайті експерта?
Шість блоків, і жоден з них не про красу. Хто ви, чим підтверджена кваліфікація, у чому саме допомагаєте, як виглядає робота з вами, як звернутись і відповіді на типові питання.
| Блок | Що закриває | Часта помилка |
|---|---|---|
| Хто ви й чим займаєтесь | Перше рішення відвідувача, чи він за адресою | Довга біографія замість короткої відповіді |
| Підтверджена кваліфікація | Довіру: статус, сертифікація, нагороди, роки | Загальні слова про досвід без жодного підтвердження |
| Напрямки роботи | Розуміння, чи ваш випадок підходить | Перелік усього, що ви вмієте, без прив’язки до задач клієнта |
| Як виглядає співпраця | Зняття страху перед першим кроком | Немає взагалі, людина не знає, що буде після заявки |
| Спосіб звернутись | Власне конверсію | Тільки пошта або тільки форма без месенджерів |
| Питання і відповіді | Заперечення, які інакше лишаються без відповіді | Формальні питання, яких ніхто не ставить |
Про кваліфікацію окремо. Це головний блок такого сайту, і він має бути конкретним: назва статусу, ким виданий, з якого року. Формулювання на кшталт «великий досвід у галузі» не працює, бо його пише кожен. Підтверджений статус із назвою й роком працює, бо його можна перевірити.
Коли вистачить лендінга, а коли потрібен сайт з блогом?
Межа проходить по регулярності публікацій. Якщо ви не пишете постійно, одна сторінка закриває задачу повністю й коштує дешевше в підтримці. Якщо пишете, потрібен сайт з блогом, рубриками й нормальною структурою, інакше матеріали нікуди складати.
| Одна сторінка | Сайт з блогом | |
|---|---|---|
| Кому | Експерт без регулярних публікацій | Той, хто пише щомісяця й далі |
| Оновлення | Кілька разів на рік | Постійно |
| Хто редагує | Розробник | Ви самі через адмінку |
| Що дає пошуку | Одна точка входу за вашим іменем і статусом | Десятки точок входу за темами, про які ви пишете |
| Обслуговування | Майже не потрібне | Регулярні оновлення обов’язкові |
Другий рядок другої колонки і є справжньою причиною робити сайт з блогом. Одна сторінка ранжується за вашим іменем і за парою запитів про ваш статус, і це стеля. Кожна стаття додає власні запити, і саме вони приводять людей, які про вас ще не чули.
Зворотний бік чесно: сайт з блогом треба обслуговувати. Оновлення, бекапи, безпека. Якщо публікувати ви не будете, ви платите за це щомісяця даремно, і одна сторінка виявиться розумнішим рішенням.
Коли експерту потрібні мови?
Коли ваша аудиторія реально багатомовна й шукає вас різними мовами. Не «щоб було солідніше», а тому що людина з іншої країни інакше вас не знайде.
Практична перевірка одна: подивіться, звідки до вас звертаються зараз. Якщо звернення приходять з міжнародних майданчиків, форумів, конференцій, англійська версія не додаток, а робоча половина сайту. Якщо ваша аудиторія українська, друга мова додасть роботи вдвічі й нічого не принесе.
Технічні вимоги до багатомовності однакові для всіх: окрема адреса на кожну мову, коректний hreflang, свої мета-теги. Детально це розібрано в окремій статті про багатомовний сайт, тут я не повторююсь.
Як це виглядає на трьох реальних проєктах?
Ми робили три персональні сайти в одному проєкті, для експертів однієї агенції. Задача формулювалась однаково, а рішення вийшли різні, і саме це найкорисніше в цьому прикладі.
Чотиримовний сайт з блогом
Перший експерт публікує регулярно й має міжнародну аудиторію з форумів. Йому зробили повноцінний WordPress з блогом і чотирма мовами: українська в корені, англійська, італійська й російська в підтеках, у кожної власна головна, власний блог і власне меню.
Окремою частиною роботи був перенос контенту. У нього було три блоги на зовнішній платформі з різними темами, і всі три зібрали в один сайт з трьома рубриками: 23 записи разом з датами, мітками й зображеннями. Кожен запис ліг у ту мовну версію, якою був написаний в оригіналі.
Старий сайт стояв на конструкторі, тому кожна стара адреса отримала 301 на новий відповідник. Це критично саме для експерта: посилання на його сторінку розставлені за роки в підписах на форумах, і всі вони мали продовжити працювати.
Ще одна деталь, яка стосується будь-якого багатомовного персонального сайту. Рядки інтерфейсу теми ми зареєстрували в системі перекладу, тому клієнт міняє їх сам з адмінки. Без цього кожна правка кнопки означає звернення до розробника, і за рік сайт заростає неперекладеними шматками.
Дві односторінкові версії для тих, хто не публікує
Дві інші експертки регулярно не пишуть. Їм робити WordPress з блогом означало б платити за обслуговування того, чим вони не користуються. Тому обидва сайти зроблені однією сторінкою з українською й англійською версіями, перший і другий можна відкрити в портфоліо.
Технічно це статичні сайти без CMS. Немає бази даних, плагінів і адмінки, тому немає й того, що зазвичай ламають і що доводиться щомісяця оновлювати. Сторінка віддається як готовий файл.
Зворотний бік той самий, що й завжди: правки робить розробник. Для сторінки, яка міняється кілька разів на рік, це вигідний обмін.
Форма при цьому працює: невеликий обробник відправляє заявки в месенджер, а кожне звернення спершу записується у файл на хостингу, тому збій месенджера не означає втрачену заявку. Телефон з вибором країни й перевіркою номера, бо аудиторія міжнародна.
Чому три сайти не вийшли однаковими
Обидві односторінкові версії зібрані з одного шаблону, а тексти, палітра й посилання кожної лежать в окремому файлі налаштувань. Одна отримала синьо-платинову гаму, друга графітово-смарагдову. Компоненти спільні, відчуття від сайтів різне.
Це загальне правило для серії персональних сайтів: спільна дизайн-система економить половину роботи, а розведення по кольору й акцентах не дає їм виглядати як один шаблон, покладений тричі.
Яку мікророзмітку ставити на сайт експерта?
Person для вас, ProfilePage для сторінки, Organization для компанії чи агенції, з якою ви пов’язані, окремий тип під підтверджену кваліфікацію і FAQPage для блоку питань. Це той набір, який дає пошуку зрозуміти, хто ви і чим підтверджений ваш статус.
Одне застереження, яке коштує дорого. Відгуки про себе, зібрані на сторонньому майданчику, розмічати не можна: правила Google це забороняють. Віджет з відгуками показувати можна, розмітку до нього ставити не варто. Зірок у видачі вона все одно не дасть, а ризик санкцій створить. На згаданих вище сайтах ми зробили саме так, хоча в початковому завданні розмітка відгуків була.
Скільки коштує сайт експерта?
Від 8 000 грн за односторінковий сайт до 25 000 грн і вище за версію з блогом і кількома мовами. Головний множник тут не дизайн, а наявність блогу й кількість мов.
| Рівень | Що входить | Ціна |
|---|---|---|
| Одна сторінка | Кваліфікація, напрямки, форма в месенджер, одна мова | від 8 000 грн |
| Одна сторінка, дві мови | Плюс друга мовна версія з коректним hreflang і сторінками подяки | від 12 000 грн |
| Сайт з блогом | Кастомна тема, рубрики, адмінка під вас, мікророзмітка, структура під пошук | від 25 000 грн |
| Сайт з блогом і мовами | Плюс кожна мова зі своєю головною, своїм блогом і своїм меню | рахується від кількості мов |
Остання сходинка навмисно без суми: кожна мова це повна копія контенту, і бюджет рахується від обсягу сайту, а не від фіксованої надбавки.
Плюс щомісячні витрати на хостинг, оновлення й безпеку для версій на WordPress. Для статичної сторінки вони мінімальні. Обслуговування ми закриваємо через адміністрування сайтів. Односторінкова версія робиться як лендінг, повноцінна як сайт-візитка.
